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Desde 1945: Richard Sellmer Verlag. Calendario de Adviento de Stuttgart al mundo

"Es un producto tan hermoso, el entusiasmo por él se ha transmitido a través de las generaciones", explica Annette Sellmer, por qué durante los ahora 80 años de existencia de la empresa todos los miembros de la familia han mantenido la fidelidad al calendario de adviento. Las vistas nostálgicas de la ciudad, las escenas navideñas entrañables, los románticos paisajes nevados con Papá Noel y los motivos religiosos, especialmente populares en Inglaterra, de los calendarios de adviento tienen algo en común: están diseñados y fabricados con cuidado y gran amor al detalle. "Según nuestra filosofía empresarial, lo que se muestra detrás de las ventanitas debe coincidir en contenido con el motivo de la portada del calendario", dice Annette Sellmer. Ya el primer calendario Sellmer con el motivo "La pequeña ciudad" – que fue reeditado como reimpresión – muestra este cuidadoso amor al detalle y el diseño artesanal elaborado. Richard Sellmer lo fabricó a mano solo en la sala de estar de su casa en Schmellbachstraße, frente al actual edificio de la empresa Sellmer. Fue el primer proveedor alemán donde los clientes podían pedir calendarios de adviento.

750 +

clientes minoristas especializados

480 +

Motivo desde la fundación

25 +

Países de exportación

80 años

Actividad empresarial

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Frank Sellmer

(Editor)

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Oliver Sellmer

(Director general)

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Annette Sellmer

(Prensa y marketing)

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Noé Sellmer

(En casa)

Cómo empezó todo

El primer calendario de Adviento

Las autoridades de ocupación estadounidenses otorgaron el permiso de impresión en 1945. Aunque gran parte del tiempo de Adviento del primer año de posguerra ya había pasado, el calendario de Sellmer fue un gran éxito, por lo que amplió el programa de manera sucesiva en los años siguientes.

A través de ferias internacionales especializadas, Richard Sellmer logró rápidamente establecer contactos con clientes estadounidenses. El calendario de adviento, que hasta entonces era completamente desconocido en los EE. UU., también encontró allí compradores entusiastas. A partir de ese momento, los clientes estadounidenses también pudieron comprar los calendarios de adviento de Sellmer. La editorial de Sellmer incluso fue pronto llamada "The Home of Advent Calendar". Para que no se dé la impresión de que solo los estadounidenses usaron los calendarios de adviento de Stuttgart para hacer el bien: el propio Richard Sellmer financió con los ingresos del motivo "Alt Stuttgart" la restauración de las ventanas de las iglesias bombardeadas de la iglesia colegiata de Stuttgart. Los opulentos álbumes de fotos que documentan la historia de la empresa contienen, además de fotos en blanco y negro de la producción temprana, algunas cartas de niños de todo el mundo, dirigidas al "Secretary General of Father Christmas" o directamente a "Santa Claus".

Presidentes de EE.UU. con calendario de adviento Sellmer

Que los presidentes estadounidenses Eisenhower y Nixon se dejaran fotografiar con sus familias para una acción benéfica con un calendario de Stuttgart-Rohr impulsó aún más la popularidad de los productos Sellmer. También que una "Miss Christmas-Town" – la reina del calendario de adviento que se coronaba anualmente en el marco de esa acción benéfica en EE. UU. – visitara la editorial, se entendió como un bonito reconocimiento. Entre los recuerdos mejor guardados se cuenta una tarjeta de Navidad de Bill Clinton: el presidente agradeció personalmente el ejemplar de una edición especial de calendario de adviento de los años 50 con la "Casa Blanca" como motivo, que Sellmer le había enviado.

La producción de calendarios de adviento

Mucho fue hecho a mano

La Edad Moderna - Calendario de Adviento en la época actual

Sellmer es denominado como "Home" o como "Source" del calendario de adviento en la prensa estadounidense.

En Sellmer, alrededor del 40 por ciento de las ventas ya corresponden al mercado internacional.
En cuanto a la demanda, los británicos están a la cabeza. Por eso, en el año 2001 se estableció una oficina de ventas en Birmingham. Pero también en países sin una tradición cristiana destacable, como por ejemplo Japón, la demanda crece constantemente. Un área muy importante es ahora la producción de pedidos especiales. Por lo general, se trata de regalos promocionales que las empresas envían a sus clientes y empleados. La cadena de moda H&M, por ejemplo, encargó un elegante calendario de adviento de chocolate de la editorial Richard Sellmer con un diseño tipo revista, impreso con una modelo de portada vestida con motivos navideños.

En el caso de los clientes particulares, la venta en línea está aumentando cada vez más. Mientras que los compradores y usuarios piensan en los calendarios de adviento como muy pronto unas semanas antes del inicio de la temporada navideña, la producción de estas joyas de papel por parte del fabricante ocupa todo el año.

A partir de finales de enero se visitarán dos grandes ferias especializadas: la Feria del Juguete de Núremberg y Christmasworld/Ambiente en Frankfurt am Main. Ya en marzo los primeros envíos se embarcan hacia ultramar, luego sigue la entrega al comercio mayorista en Europa y finalmente al comercio minorista y a los clientes particulares. Los calendarios para el año siguiente se diseñan a partir de septiembre, justo después de Navidad se imprimen. Aquí puede ver cómo producimos calendarios de adviento.

Mientras que al principio de la editorial casi todo se fabricaba laboriosamente a mano, hoy en día la producción y el embalaje se realizan automáticamente, salvo por muy pocos pasos; incluso para aplicar purpurina hay una máquina. Tras la muerte de Richard Sellmer en 1969, su hijo Tim fue responsable de la racionalización de la producción. Sus medidas hicieron posibles las grandes cantidades que se necesitan hoy en día. Tim Sellmer murió en 2008, y sus hijos Frank y Oliver Sellmer continúan dirigiendo la editorial en su espíritu.
El programa editorial de Sellmer incluye actualmente alrededor de 130 motivos, con aproximadamente 15 diseños nuevos cada año. Algunos motivos han estado en el surtido de forma ininterrumpida desde los años 1950; especialmente populares son las reimpresiones, más bien calendarios de adviento para adultos. Ya sea en el formato DIN A4 común, como postal, o tridimensional con escenarios para colocar, por muy diferentes que sean las preferencias de los clientes: el polvo de purpurina plateada y el romanticismo nostálgico son simplemente imprescindibles para los calendarios de adviento, ciertamente no solo para los estadounidenses.

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Familia Eisenhower con un calendario de adviento Sellmer

Curiosamente, el calendario de adviento es un fenómeno relativamente joven: el primer ejemplar se fabricó en el año 1904. No fue hasta la década de 1950 que se popularizó de manera generalizada. En ese entonces, se convirtió en un artículo masivo y económico, y la editorial Richard Sellmer de Stuttgart, que es la única editorial en Alemania que se dedica exclusivamente a la producción de calendarios de adviento, tuvo una participación considerable en ello.

Millones de ejemplares de las elegantes agendas prenavideñas son entregados anualmente por la empresa familiar a socios de distribución en más de 25 países. Richard Sellmer fundó la editorial en 1945, hoy los nietos Frank y Oliver Sellmer dirigen el negocio. Sin embargo, ahora también ayuda activamente la cuarta generación. La editorial emplea a nueve trabajadores. Aproximadamente 4 diseñadores gráficos independientes se encargan del diseño artístico, y los pedidos de impresión se externalizan.