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Dal 1945: Richard Sellmer Verlag. Calendari dell'Avvento da Stoccarda al mondo

850 +

Clienti del commercio specializzato

490 +

Motivi dalla fondazione

25 +

Esportazione Paesi

80 anni

Attività commerciale

È un prodotto così bello, l'entusiasmo per esso si è trasmesso di generazione in generazione, spiega Annette Sellmer, perché durante gli ormai 80 anni di attività dell'azienda tutti i membri della famiglia hanno mantenuto la fedeltà al calendario dell'Avvento. Ora siamo alla quarta generazione.

Le vedute nostalgiche della città, le intime scene natalizie, i paesaggi innevati romantici con Babbo Natale e soprattutto i motivi religiosi, molto apprezzati in Inghilterra, dei calendari dell'Avvento hanno una cosa in comune: sono progettati e realizzati con cura e grande amore per i dettagli.

Secondo la filosofia aziendale, ciò che è rappresentato dietro le finestrelle deve corrispondere al motivo della parte anteriore del calendario, dice Annette Sellmer. Già il primo calendario Sellmer con il motivo "La piccola città" – che è stato ristampato – mostra questo amore attento per i dettagli e la raffinata lavorazione artigianale (vedi immagine a destra)

Richard Sellmer lo aveva realizzato a mano da solo nel soggiorno della sua casa in Schmellbachstraße, di fronte all'attuale edificio aziendale Sellmer. È stato il primo fornitore tedesco presso cui i clienti potevano ordinare calendari dell'Avvento.

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1946 ad oggi:

Va bene ciò che è raffigurato dietro la finestrella. (Calendario "La piccola città del 1946")

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Frank Sellmer

(Editore)

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Oliver Sellmer

(Amministratore delegato)

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Annette Sellmer

(Stampa & Marketing)

Come tutto è iniziato

Il primo calendario dell'Avvento

Le autorità di occupazione americane concessero il permesso di stampa nel 1945. Sebbene gran parte del periodo dell'Avvento del primo anno postbellico fosse già trascorsa, il calendario di Sellmer ebbe un enorme successo, tanto che negli anni successivi ampliò progressivamente il programma.

Attraverso fiere internazionali specializzate, Richard Sellmer riuscì rapidamente a stabilire contatti con clienti americani. Il calendario dell'Avvento, fino ad allora completamente sconosciuto negli USA, trovò anche lì entusiasti acquirenti. Da quel momento anche i clienti americani poterono acquistare il calendario dell'Avvento di Sellmer. La casa editrice di Sellmer venne presto definita "The Home of Advent Calendar". Per evitare l'impressione che solo gli americani avessero utilizzato i calendari natalizi di Stoccarda per fare del bene: Richard Sellmer stesso finanziò con i proventi del motivo "Alt Stuttgart" il restauro delle vetrate delle chiese bombardate della Stiftskirche di Stoccarda. Gli opulenti album fotografici che documentano la storia dell'azienda contengono, oltre a foto in bianco e nero della produzione iniziale, anche alcune lettere di bambini da tutto il mondo, indirizzate al "Secretary General of Father Christmas" o direttamente a "Santa Claus".

Presidenti USA con calendario dell'Avvento Sellmer

Il fatto che i presidenti degli Stati Uniti Eisenhower e Nixon si siano fatti fotografare con le loro famiglie nell'ambito di un'azione benefica con un calendario di Stuttgart-Rohr ha ulteriormente aumentato la popolarità dei prodotti Sellmer. Anche il fatto che una "Miss Christmas-Town" – la regina del calendario dell'Avvento incoronata ogni anno negli USA nell'ambito di quell'azione benefica – abbia visitato la casa editrice è stato considerato un bel riconoscimento. Tra i ricordi più preziosi c'è una cartolina di Natale di Bill Clinton: il presidente ringraziò personalmente per l'esemplare di un calendario dell'Avvento speciale degli anni '50 con la "Casa Bianca" come motivo, che Sellmer gli aveva inviato.

La produzione dei calendari dell'Avvento

Molto è stato realizzato a mano

L'epoca moderna - Calendario dell'Avvento ai giorni nostri

Sellmer definito come "Home" o come "Source" del calendario dell'Avvento nella stampa americana.

Da Sellmer, circa il 40 percento del fatturato proviene ormai dal mercato internazionale.
Per quanto riguarda la domanda, i britannici sono ineguagliabili. Per questo motivo, nel 2001 è stato aperto un ufficio vendite a Birmingham. Ma anche in paesi senza una tradizione cristiana significativa, come ad esempio il Giappone, la domanda cresce costantemente. Un settore molto importante è ormai la produzione di articoli su misura. Si tratta per lo più di regali promozionali che le aziende inviano ai loro clienti e dipendenti. La catena di moda H&M, ad esempio, ha commissionato un elegante calendario dell'Avvento al cioccolato della Richard Sellmer Verlag in stile magazine, stampato con una cover girl vestita a tema natalizio.

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Per i clienti privati, la vendita online sta crescendo sempre di più. Mentre acquirenti e utenti pensano ai calendari dell'Avvento al più presto poche settimane prima dell'inizio del periodo dell'Avvento, la produzione di questi gioielli di carta da parte del produttore richiede tutto l'anno.

Dalla fine di gennaio si partecipano a due grandi fiere specializzate – la Fiera del Giocattolo di Norimberga e la Christmasworld/Ambiente a Francoforte sul Meno. Già a marzo le prime spedizioni partono via nave per l'oltremare, poi segue la consegna al commercio all'ingrosso in Europa e infine al commercio al dettaglio e ai clienti privati. I calendari per l'anno successivo vengono progettati a partire da settembre, subito dopo Natale vengono stampati. Qui potete vedere come produciamo i calendari dell'Avvento.

All'inizio della casa editrice quasi tutto veniva realizzato a mano con grande impegno, oggi la produzione e l'imballaggio sono automatici tranne che per pochissimi passaggi; esiste persino una macchina per l'applicazione della mica. Dopo la morte di Richard Sellmer nel 1969, suo figlio Tim fu responsabile della razionalizzazione della produzione. Le sue misure hanno reso possibili le grandi quantità necessarie oggi. Tim Sellmer morì nel 2008, i suoi figli Frank e Oliver Sellmer continuano la casa editrice nel suo spirito.
Il programma editoriale Sellmer comprende attualmente circa 130 motivi, con circa 15 nuovi design aggiunti ogni anno. Alcuni motivi sono presenti ininterrottamente dal 1950; particolarmente popolari sono le ristampe - più che calendari dell'Avvento per adulti. Che siano nel formato DIN A4 comune, come cartolina o tridimensionali con scenografie da esporre – per quanto diverse possano essere le preferenze dei clienti: la polvere di glitter argento e il romanticismo nostalgico sono semplicemente un must per i calendari dell'Avvento – certamente non solo per gli americani.

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Famiglia Eisenhower con un calendario dell'Avvento Sellmer

Interessante, il calendario dell'Avvento è un fenomeno relativamente giovane: il primo esemplare è stato prodotto nel 1904. È diventato popolare su larga scala solo negli anni '50. All'epoca divenne un articolo di massa a basso costo, e l'editore di Stoccarda Richard Sellmer Verlag, che è l'unico editore in Germania dedicato esclusivamente alla produzione di calendari dell'Avvento, ha avuto un ruolo significativo in questo.

Ogni anno, l'azienda familiare fornisce milioni di esemplari di queste eleganti agende pre-natalizie ai partner di distribuzione in oltre 25 paesi. Richard Sellmer fondò l'editore nel 1945, oggi i nipoti Frank e Oliver Sellmer gestiscono l'attività. Nel frattempo, anche la quarta generazione contribuisce attivamente. L'editore impiega nove dipendenti. Per la progettazione artistica sono responsabili circa 4 grafici freelance, mentre le commesse di stampa sono affidate a terzi.