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Depuis 1945 : Richard Sellmer Verlag. Calendrier de l'Avent de Stuttgart vers le monde

850 +

Clients de commerce spécialisé

490 +

Motifs depuis la création

25 +

Exportation des pays

80 ans

Activité commerciale

C'est un produit si beau, l'enthousiasme pour celui-ci s'est transmis de génération en génération, explique Annette Sellmer, pourquoi pendant les 80 ans d'existence de l'entreprise, tous les membres de la famille sont restés fidèles au calendrier de l'Avent. Maintenant à la quatrième génération.

Les vues nostalgiques de la ville, les scènes de Noël intimes, les paysages enneigés romantiques avec le Père Noël et les motifs religieux, surtout populaires en Angleterre, des calendriers de l'Avent ont un point commun : ils sont conçus et fabriqués avec soin et un grand amour du détail.

Selon la philosophie de l'entreprise, ce qui est représenté derrière les petites portes doit correspondre au contenu du motif de la face avant du calendrier, dit Annette Sellmer. Le premier calendrier Sellmer avec le motif « La petite ville » – qui a été réédité en reprint – montre déjà cet amour minutieux du détail et la conception artisanale raffinée (voir illustration à droite)

Richard Sellmer l'avait fabriqué à la main seul dans le salon de sa maison dans la Schmellbachstraße, en face du bâtiment actuel de l'entreprise Sellmer. Il était le premier fournisseur allemand chez qui les clients pouvaient commander des calendriers de l'Avent.

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1946 à aujourd'hui :

Ce qui est représenté derrière la petite porte correspond. (Calendrier "La petite ville de 1946")

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Frank Sellmer

(Éditeur)

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Oliver Sellmer

(Directeur général)

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Annette Sellmer

(Presse & Marketing)

Comment tout a commencé

Le premier calendrier de l'Avent

Les autorités d'occupation américaines ont accordé l'autorisation d'impression en 1945. Bien qu'une bonne partie de la période de l'Avent de la première année d'après-guerre fût déjà passée, le calendrier de Sellmer connut un énorme succès, ce qui lui permit d'élargir progressivement le programme dans les années suivantes.

Grâce aux salons professionnels internationaux, Richard Sellmer réussit rapidement à établir des contacts avec des clients américains. Le calendrier de l'Avent, jusque-là totalement inconnu aux États-Unis, y trouva également des acheteurs enthousiastes. Désormais, les clients américains pouvaient aussi acheter le calendrier de l'Avent de Sellmer. L'éditeur Sellmer fut même bientôt appelé « The Home of Advent Calendar ». Pour ne pas donner l'impression que seuls les Américains utilisaient les calendriers de Noël de Stuttgart pour faire le bien : Richard Sellmer lui-même finança, avec les recettes du motif « Alt Stuttgart », la restauration des vitraux bombardés de l'église collégiale de Stuttgart. Les somptueux albums photo qui documentent l'histoire de l'entreprise contiennent, en plus de photos en noir et blanc de la production ancienne, quelques lettres d'enfants du monde entier, adressées au « Secretary General of Father Christmas » ou directement à « Santa Claus ».

Présidents américains avec calendrier de l'Avent Sellmer

Le fait que les présidents américains Eisenhower et Nixon se soient fait photographier avec leurs familles dans le cadre d'une action caritative avec un calendrier de Stuttgart-Rohr a encore renforcé la popularité des produits Sellmer. Le fait qu'une « Miss Christmas-Town » – la reine du calendrier de l'Avent couronnée chaque année lors de cette action de bienfaisance aux États-Unis – ait rendu visite à l'éditeur a également été perçu comme une belle reconnaissance. Parmi les souvenirs les mieux gardés figure une carte de Noël de Bill Clinton : le président a personnellement remercié pour l'exemplaire d'une édition spéciale de calendrier de l'Avent des années 50 avec la « Maison Blanche » comme motif, que Sellmer lui avait envoyée.

La production de calendriers de l'Avent

Beaucoup a été fabriqué à la main

L'époque moderne - Calendrier de l'Avent à l'époque actuelle

Sellmer désigné comme « Home » ou comme « Source » du calendrier de l'Avent dans la presse américaine.

Chez Sellmer, environ 40 % du chiffre d'affaires proviennent désormais du marché international.
En ce qui concerne la demande, les Britanniques sont incontestablement en tête. C'est pourquoi un bureau de vente a été ouvert en 2001 à Birmingham. Mais la demande croît également régulièrement dans des pays sans tradition chrétienne notable, comme le Japon par exemple. Un domaine très important est désormais la production de commandes spéciales. Il s'agit le plus souvent de cadeaux publicitaires que les entreprises envoient à leurs clients et employés. La chaîne de mode H&M, par exemple, a commandé un calendrier de l'Avent en chocolat élégant du Richard Sellmer Verlag au style magazine, imprimé avec une cover girl habillée pour Noël.

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Chez les clients particuliers, la vente en ligne gagne de plus en plus de terrain. Alors que les acheteurs et utilisateurs ne pensent aux calendriers de l'Avent qu'au plus tôt quelques semaines avant le début de la période de l'Avent, la production de ces pièces en papier chez le fabricant occupe toute l'année.

À partir de fin janvier, deux grands salons professionnels sont visités – le Spielwarenmesse de Nuremberg et le Christmasworld/Ambiente à Francfort-sur-le-Main. Dès mars, les premières expéditions partent par bateau vers l'outre-mer, suivies de la livraison aux grossistes en Europe, puis enfin aux détaillants et aux clients particuliers. Les calendriers pour l'année suivante sont conçus à partir de septembre, et juste après Noël, ils sont imprimés. Ici, vous pouvez voir comment nous produisons les calendriers de l'Avent.

Alors qu'au début de l'éditeur, presque tout était fabriqué à la main de manière laborieuse, aujourd'hui la production et l'emballage sont automatiques à l'exception de très peu d'étapes ; il existe même une machine pour appliquer la poudre de mica. Après la mort de Richard Sellmer en 1969, son fils Tim a été responsable de la rationalisation de la production. Ses mesures ont rendu possibles les grandes quantités nécessaires aujourd'hui. Tim Sellmer est décédé en 2008, ses fils Frank et Oliver Sellmer poursuivent l'éditeur dans son esprit.
Le programme d'édition Sellmer comprend actuellement environ 130 motifs, environ 15 nouveaux designs sont ajoutés chaque année. Certains motifs sont en vente sans interruption depuis les années 1950 ; les réimpressions sont particulièrement populaires - plutôt des calendriers de l'Avent pour adultes. Que ce soit au format DIN A4 courant, en carte postale, ou en trois dimensions avec des décors à poser – aussi différentes que soient les préférences des clients : la poussière d'étoiles argentée et la romance nostalgique sont tout simplement indispensables pour les calendriers de l'Avent – certainement pas seulement pour les Américains.

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Famille Eisenhower avec un calendrier de l'Avent Sellmer

Fait intéressant, le calendrier de l'Avent est un phénomène relativement jeune – le premier exemplaire a été fabriqué en 1904. Il n'est devenu largement populaire qu'à partir des années 1950. À cette époque, il est devenu un produit de masse à prix abordable – et l'éditeur stuttgartois Richard Sellmer Verlag, qui est le seul éditeur en Allemagne à se consacrer exclusivement à la production de calendriers de l'Avent, y a largement contribué.

Chaque année, l'entreprise familiale livre des millions d'exemplaires de ces élégants agendas pré-Noël à des partenaires de distribution dans plus de 25 pays. Richard Sellmer avait fondé l'éditeur en 1945, aujourd'hui les petits-fils Frank et Oliver Sellmer dirigent les affaires. Désormais, la quatrième génération apporte également une aide active. L'éditeur emploie neuf collaborateurs. Environ 4 graphistes indépendants sont responsables de la conception artistique, les commandes d'impression sont externalisées.