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Depuis 1945 : Richard Sellmer Verlag. Calendriers de l'Avent de Stuttgart dans le monde.

"C'est un si beau produit, l'enthousiasme pour celui-ci s'est transmis à travers les générations", explique Annette Sellmer, pourquoi pendant les 80 ans d'existence de l'entreprise, tous les membres de la famille ont été fidèles au calendrier de l'Avent. Les vues nostalgiques de la ville, les scènes de Noël chaleureuses, les paysages enneigés romantiques avec le Père Noël et les motifs religieux des calendriers de l'Avent, particulièrement populaires en Angleterre, ont un point commun : ils sont conçus et fabriqués avec soin et un grand amour du détail. "Selon notre philosophie d'entreprise, ce qui est représenté derrière les portes doit correspondre au motif de la face avant du calendrier", déclare Annette Sellmer. Même le premier calendrier Sellmer avec le motif "La petite ville" - qui a été réédité en reprint - montre cet amour du détail et la conception artisanale raffinée. Richard Sellmer l'avait fabriqué à la main dans le salon de sa maison sur la Schmellbachstraße, en face du bâtiment actuel de l'entreprise Sellmer. Il était le premier fournisseur allemand chez qui les clients pouvaient commander des calendriers de l'Avent.

750 +

Commerce de détail

480 +

Motifs depuis la création

25 +

Pays d'exportation

80 ans

Activité commerciale

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Franck Sellmer

(Éditeur)

Oliver 47a3a1b3 2385 4813 aa41 37973038e2c1

Olivier Sellmer

(Directeur général)

Annette b5be6854 3b5e 47bd a006 f36e2f6e7cb4

Annette Sellmer

(Presse & Marketing)

Noah 5b6a7ee2 206b 44d8 a245 41de78cfbae2

Noé Sellmer

(En interne)

Comment tout a commencé?

Le premier calendrier de l'Avent

Les autorités d'occupation américaines ont accordé l'autorisation d'impression en 1945. Bien qu'une bonne partie de la période de l'Avent de la première année d'après-guerre soit déjà écoulée, le calendrier de Sellmer a rencontré un énorme succès, si bien qu'il a progressivement élargi le programme dans les années suivantes.

Grâce à des salons professionnels internationaux, Richard Sellmer a rapidement réussi à établir des contacts avec des clients américains. Le calendrier de l'Avent, qui était jusqu'alors totalement inconnu aux États-Unis, a également trouvé là-bas des acquéreurs enthousiastes. À partir de ce moment, les clients américains pouvaient également acheter les calendriers de l'Avent de Sellmer. L'édition de Sellmer a même été bientôt qualifiée de "The Home of Advent Calendar". Pour ne pas donner l'impression que seuls les Américains ont utilisé des calendriers de Noël de Stuttgart pour faire le bien : Richard Sellmer lui-même a financé avec les bénéfices du motif "Alt Stuttgart" la restauration des vitraux bombardés de l'église collégiale de Stuttgart. Les somptuels albums photo, qui documentent l'histoire de l'entreprise, contiennent en plus de photos en noir et blanc de la première production, quelques lettres d'enfants du monde entier, adressées au "Secretary General of Father Christmas" ou directement à "Santa Claus".

Présidents américains avec le calendrier de l'Avent Sellmer

Le fait que les présidents américains Eisenhower et Nixon se soient fait photographier avec leurs familles dans le cadre d'une action caritative avec un calendrier de Stuttgart-Rohr a également contribué à accroître la popularité des produits Sellmer. Le fait qu'une "Miss Christmas-Town" – la reine des calendriers de l'Avent – ait été couronnée chaque année aux États-Unis dans le cadre de cette action de bienfaisance a également été perçu comme une belle reconnaissance. Parmi les souvenirs les mieux gardés se trouve une carte de Noël de Bill Clinton : le président a remercié personnellement pour l'exemplaire d'une édition spéciale d'un calendrier de l'Avent des années 50 avec la "Maison Blanche" comme motif, que Sellmer lui avait envoyé.

La production de calendriers de l'Avent

Beaucoup a été fabriqué à la main

L'époque moderne - Calendrier de l'Avent à notre époque

Chez Sellmer, environ 40 % du chiffre d'affaires provient désormais du marché international.
En ce qui concerne la demande, les Britanniques sont en tête. C'est pourquoi un bureau de vente a été établi à Birmingham en 2001. Mais même dans des pays sans tradition chrétienne significative comme le Japon, la demande augmente constamment. Un domaine très important est désormais la production de produits sur mesure. Il s'agit généralement de cadeaux promotionnels que les entreprises envoient à leurs clients et employés. La chaîne de mode H&M, par exemple, a commandé un calendrier de l'Avent en chocolat élégant de la maison d'édition Richard Sellmer, au look de magazine, imprimé avec une couverture de fille de Noël.

Sellmer désigné comme "Home", ou comme "Source" du calendrier de l'Avent dans la presse américaine.

Chez les clients privés, la vente en ligne augmente de plus en plus. Alors que les acheteurs et les utilisateurs ne pensent aux calendriers de l'Avent que quelques semaines avant le début de la période de l'Avent, la production de ces pièces en papier prend toute l'année chez le fabricant.

À la fin janvier, deux grandes foires professionnelles seront visitées – la foire internationale du jouet de Nuremberg et la Christmasworld/Ambiente à Francfort-sur-le-Main. Dès mars, les premiers envois vers l'étranger seront expédiés par bateau, suivis de la livraison au gros en Europe et enfin au détail et aux clients privés. Les calendriers pour l'année suivante sont conçus à partir de septembre, et ils sont imprimés juste après Noël. Voici comment nous produisons des calendriers de l'Avent.

Au début de l'édition, presque tout était encore fabriqué à la main de manière laborieuse, aujourd'hui la production et l'emballage se font automatiquement, à l'exception de quelques étapes de travail ; même pour l'application de mica, il existe une machine. Après la mort de Richard Sellmer en 1969, son fils Tim était responsable de la rationalisation de la production. Ses mesures ont rendu possibles les grandes quantités nécessaires aujourd'hui. Tim Sellmer est décédé en 2008, ses fils Frank et Oliver Sellmer poursuivent l'édition dans son esprit.
Le programme de publication de Sellmer comprend actuellement environ 130 motifs, avec environ 15 nouveaux designs ajoutés chaque année. Certains motifs sont présents dans la gamme sans interruption depuis les années 1950 ; les réimpressions, en particulier les calendriers de l'Avent pour adultes, sont particulièrement populaires. Que ce soit au format DIN A4 standard, sous forme de carte postale, ou en trois dimensions avec des décors à monter – aussi variées que soient les préférences des clients : la paillettes argentées et la romance nostalgique sont tout simplement indispensables pour les calendriers de l'Avent – certainement pas seulement pour les Américains.

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Famille Eisenhower avec un calendrier de l'Avent Sellmer

Il est intéressant de noter que le calendrier de l'Avent est un phénomène relativement jeune – le premier exemplaire a été fabriqué en 1904. Il n'est devenu vraiment populaire qu'à partir des années 1950. À cette époque, il est devenu un article de masse à prix abordable – et l'éditeur stuttgartois Richard Sellmer, qui est le seul éditeur en Allemagne à se concentrer exclusivement sur la production de calendriers de l'Avent, y a largement contribué.

Des millions d'exemplaires des élégants agendas de pré-Noël sont livrés chaque année par l'entreprise familiale à des partenaires de distribution dans plus de 25 pays. Richard Sellmer a fondé l'éditeur en 1945, aujourd'hui, les petits-enfants Frank et Oliver Sellmer dirigent les affaires. Cependant, la quatrième génération aide également activement. L'éditeur emploie neuf personnes. Environ 4 graphistes indépendants sont responsables de la conception artistique, les commandes d'impression sont sous-traitées.